El consumo de publicidad por Internet ha crecido de manera exponencial llegando a superar el presupuesto destinado para la televisión. Los nichos de mercado y el público objetivo gastan mucho más tiempo de su vida conectado a la red. Una fuente relevante para el lanzamiento de campañas publicitarias.
También se debe a que ambas empresas han querido enfocar sus esfuerzos en proyectar su presencia en aquellos sitios que son tendencia en la actualidad. Peleando cada vez más hasta alcanzar la quinta parte de la publicidad global.
Un caso perfecto es en el consumo de contenido multimedia, en concreto el de vídeo online o streaming de vídeos. Donde el visionado de estos productos ha crecido en popularidad entre los consumidores. De esta manera los anunciantes se aprovechan de la situación para invertir en publicidad en estas plataformas.